À l’ère des réseaux sociaux, trop d’entreprises confondent agitation et stratégie. Voici comment un simple projet sur un catamaran de Méditerranée m’a appris l’essentiel.
Quand un catamaran et un flyer m’ont donné une leçon de stratégie digitale
Une histoire vraie, au goût de sel et de liberté
En 2010, je rencontre un couple qui venait de tout quitter pour vivre leur rêve : acheter un catamaran et lancer une activité de croisières en Méditerranée. Leur unique outil de communication ? Un flyer déposé sur le port de Hyères.
Je leur propose un site simple, une page Facebook bien pensée, quelques posts ciblés et une bonne base SEO. Résultat ? Leurs premiers clients arrivent… du web. Puis le bouche-à-oreille prend le relais. Le projet prend le large. Littéralement.
Ce projet, comme beaucoup d’autres à l’époque, je l’ai mené bénévolement. Pour apprendre. Pour expérimenter. Pour tester ce que j’observais en entreprise. Et surtout, pour prendre confiance.
Une leçon précieuse : ce n’est pas la présence qui compte, c’est la pertinence
Aujourd’hui encore, je vois trop d’entreprises s’épuiser à vouloir être partout. Instagram, LinkedIn, TikTok, newsletters, podcasts… Elles lancent mille actions sans vision, sans plan. Résultat : peu d’impact, beaucoup d’énergie perdue.
Voici 5 erreurs fréquentes qui freinent leur stratégie digitale :
Être partout sans stratégie claire
Ce qu’il faut : Choisir les bons canaux en fonction de sa cible et de sa promesse de valeur.
Suivre chaque tendance sans cohérence
Ce qu’il faut : Une ligne éditoriale claire, alignée avec ses objectifs.
Multiplier les contenus sans engagement
Ce qu’il faut : Privilégier la qualité, initier la conversation.
Négliger l’expérience utilisateur
Ce qu’il faut : Un site fluide, rapide, orienté conversion.
Manquer d’organisation
Ce qu’il faut : Un processus structuré pour créer et diffuser efficacement.
Une stratégie digitale, ce n’est pas faire plus. C’est faire mieux.
Le digital ne doit pas être un poids. Il peut devenir un levier puissant… à condition d’être pensé avec méthode, et aligné avec la vision de votre entreprise.
Et nos amis skippers dans tout ça ? Ils ont traversé l’Atlantique. Et nous avons passé deux séjours inoubliables sur leur catamaran.
Comme quoi, l’énergie qu’on donne finit parfois par revenir. Mais la stratégie, elle, ne s’improvise pas.
Et vous, votre stratégie digitale… elle est minimaliste et efficace ? Ou dispersée et énergivore ?
Si vous sentez que votre communication part dans tous les sens, il est peut-être temps de structurer. 📩 Parlons-en !